图为湄洲妈祖祖庙景点游客络绎不绝。

第二届世界妈祖文化论坛举办期间，市旅游局开展为期5天的“千团万人游湄洲”活动，大力弘扬妈祖文化，进一步在海内外打响妈祖文化旅游品牌，提升“清新福建、妈祖圣地、美丽莆田”旅游品牌的美誉度，拓展莆田旅游客源市场。

论坛期间，“妈祖文化与旅游合作”主题论坛举行。省旅发委、各地市旅游发展委员会、国内外优秀旅游企业以及旅游研究机构等旅游业界代表参加。中国旅游研究院区域旅游研究专家黄璜博士，就妈祖文化与海丝文化交融下的区域旅游发展展开论述。他以妈祖文化为切入点，分享了国内外经典的区域旅游合作案例，他认为旅游不应个体进行，要加强区域联动与资源共享。莆田学院旅游规划与发展研究所所长黄金火结合妈祖文化旅游发展在莆田实际情况进行开题，各位嘉宾结合自身的实践经验，就妈祖文化圈影响下，如何进行旅游开发、区域合作、产品创新等深入探讨，为妈祖文化圈旅游产业长远发展提供了思路和方向。我市各相关旅游部门、企业通过听取业内专家学者有关妈祖文化旅游发展的最新理论，拓展妈祖文化旅游发展的新思路，有利于开创妈祖文化旅游的新局面。

经过主旨发言和现场讨论，论坛形成并发布了《妈祖文化圈旅游产业合作（莆田）共识》，为妈祖文化圈旅游产业的发展提供了理念指导，形成了共同的目标，为实现旅游资源与各产业的实效对接提供了方向。

这次举办“千团万人游湄洲”活动，为近年来规模最大的一次营销活动，1万多名来自海内外的专家学者、旅游业界人士、旅游团队参加这次盛会。通过全方位深度游的方式，领略妈祖博大精深的文化内涵，成为弘扬传播妈祖文化的友好使者。举办“千团万人游湄洲”活动是莆田旅游业内的一件盛事，活动期间莆田所有的旅游企业积极主动参与服务接待，景区免费对来宾开放，酒店提供住宿优惠，为“千团万人游湄洲”活动提供良好服务，全体业者齐心协力共同完成这一盛举，赢得海内外宾朋的纷纷点赞。

今年以来，为了做大莆田旅游产业经济，市旅游局创新工作机制，不断加大旅游产品开发和市场营销的力度。深度挖掘妈祖文化旅游元素，开发出一系列妈祖文化旅游新项目，其中“妈祖宴”是在原有妈祖饮食文化的基础上，进行创新开发的新旅游项目，并迅速推向市场，受到广大游客的热烈欢迎，对丰富妈祖文化旅游产品起到促进作用。同时，以妈祖饮食开发成功为示范，相继开发“荔枝宴”“海鲜宴”等莆田地方传统美食，并走向中央电视台《乡土》栏目，使莆田的饮食文化成为莆田旅游的新名片新亮点。

在大力开发旅游产品的同时，市旅游局继续以“请进来”“走出去”两条路并走方式进行旅游市场推广营销。组织旅游企业赴全国各地进行市场营销20多场次，推广以妈祖文化旅游为主的莆田旅游品牌，进一步做强做大莆田旅游产业，助力美丽莆田建设。（湄洲日报记者 吴伟锋 文/图）