东南网12月24日讯 （福建日报记者 王永珍） 近日，随着福州高新区专场直播结束，全国首个省级品牌电商专属IP“闽山闽水物华新”大型直播带货年度活动在抖音平台圆满收官。

根据省委省政府工作部署，为常态化疫情防控和复工复产赋能，省数字办充分运用信息技术，联合字节跳动推出了“闽山闽水物华新”大型直播带货栏目。

从6月7日开始至12月中旬，“闽山闽水物华新”先后举办了晋江、政和、福安、永安、建宁、德化、长汀、屏南、连城和福州高新区专场等10场直播活动，线上邀请36个明星团和36个达人团作为八闽好物推荐官助力打call，线下请来福建10位设区市领导、县长和10位明星化身主播，直播带货推广福建本地产品。活动累计吸引超过1亿人次在线观看，总曝光量破4.5亿，104款产品全渠道销售额突破1亿元，让福建各地好物闻名全国。

该栏目荣获2020年度博鳌国际旅游奖年度营销创意大奖。省数字办主任陈荣辉表示，“闽山闽水物华新”大型直播活动是福建省级品牌数字营销的重大尝试，未来栏目将推出更多直播和优惠好物。