龙岩红色资源丰富、文化底蕴深厚、生态美丽诱人。如何打好“红色之旅”“文化之旅”“生态之旅”品牌，实施旅游兴市战略？

2016年2月，市委、市政府成立了“龙岩文旅集团”，整合资源，着力打造我市龙头文化旅游产业。2019年2月，龙岩文旅集团并入“龙岩文旅汇金集团”，2019年8月组建“福建省闽西文旅产业集团”（属文旅汇金集团二级企业）。通过资产重组、结构调整，新组建的闽西文旅产业集团，成为我市文旅产业发展的“战列舰”，推动龙岩全域旅游的新引擎！

人们想要知道新组建的文旅产业集团，一年多来有怎样的发展，在常态化疫情防控的形势下，又是怎样地破局？

理念决定出路，举措决定成败。文旅产业集团以“文旅+”的理念，推出了“文旅+智慧”“文旅+商业”“文旅+平台”“会展+文体”等一系列重大举措，舞动龙岩文旅新业态！

整合资源 打造产业链

“只有整合资源，才能做大；只有打造产业链，才能做强。对如何当好龙岩文旅产业龙头企业，振兴旅游经济，集团班子达成共识。”文旅产业集团党支部书记、董事长张滨杨深有感触地说。

集团成立初期，文旅产业集团与受托管理的海旅公司存在功能重合、资源分散、主业不突出等问题。经过一年多来的优化重组、深度融合，集团实施“人权、事权、财权”统一管理，资产、资源优化布局，产业功能优势互补等一系列举措，形成了集团产业发展“一盘棋”合力，实现了1+1＞2的发展成效。

作为龙岩“文旅康养”产业的龙头企业，文旅产业集团围绕做大做强目标，坚持“文旅+”的创新理念，理清做强主业、多业并举的发展思路，确定了“轻资产、重运营”的经营方针，着力构建“文旅+资产+服务”融合发展平台，积极拓展“智慧旅游服务、资产运营管理、物业管理、广告传媒、会展服务、汽车租赁、酒店经营、文化演艺”等八大板块产业，着力打造“会展活动、智慧旅游、资产运营、文化传媒、物业服务”等五大品牌。

目前，集团拥有龙岩海诚商业物业管理、龙岩奇创文化传媒、厦门岩同建设、龙岩嗨游网络科技等四家子公司和福州龙岩大厦、龙岩山茶花歌剧院、龙岩文旅汽车服务、龙岩紫东文化创意等四家项目公司，同时受托管理海峡客家旅游公司、会展公司。

组建以来，集团大力推进龙津湖商务板块夜景提升工程，如今龙津湖、商务板块夜景灯光璀璨、光幕映帘，展示岩城、迷醉游人；大力推进美食城提升工程，着力打造餐饮美食、休闲娱乐、文化创意、旅游观光的夜市经济，使之成为网红打卡地；大力推进文旅创意工程，策划生成文化旅游IP孵化营运中心平台，加快龙岩洞文创园招商布局，创办“山茶花艺术培训学校”；大力破解企业融资难瓶颈，海旅公司通过物业贷、纾困贷等方式贷款10亿元，加快了企业的发展。

智慧旅游 一机游龙岩

今年是不平凡的一年，受新冠肺炎疫情影响，文旅产业受到巨大冲击，文旅消费出现断崖式下降，企业陷入了困境。如何破局、如何发展？

困境之中，危、机并存。集团领导积极思考，结合常态化疫情防控和便民、惠民实际，以智慧旅游为切入点，全力推动“红古田惠民卡”的营销，推出红色、文化、探秘、养生、生态、激情之旅等6条精品旅游路线，实现了旅游营销模式的新突破。

“红古田惠民卡”一年内可在签约景区不限次数免费进入畅游，还可体验智慧旅游建设带来的便利，如：刷脸入园、消费打折等服务。同时，不断完善惠民卡的生态属性，增加了观影、泡温泉、体检优惠等功能，使惠民卡更亲民、更惠民、更有温度。

红古田惠民卡的推出，激活了龙岩旅游市场，给疫情下的旅游市场带来了新活力，助力我市旅游经济的复苏。

“集团在今年3月初开展了红古田惠民卡营销百日攻坚战，3个月时间红古田惠民卡销售突破3.4万张，总销售量超过5万张，成为疫情常态化防控激活旅游市场的重要抓手。”集团副总经理、嗨游公司法人代表王绮芸激动地说。

今年4月29日，集团收购了红古田惠民卡技术支持平台——嗨游公司，与我市几十家景区签订线上独家代理。

集团在原有龙岩市旅游目的地O2O平台基础上，推进“景区+文化+技术”创新，强化线上、线下旅游服务，深度整合、串联集中全市景区、酒店、交通、特产等旅游资源优势，打造“一机游龙岩”平台。目前，与智慧旅游平台合作的3A级以上景区37家、合作项目27家、星级酒店25家、特色产品近百种。

如今，嗨游公司正逐渐发展成为我市全域旅游目的地线上总入口、旅游目的地综合电子商务平台、旅游资讯综合发布平台、“一站式”游客服务平台，实现“吃、住、行、游、购、娱”全覆盖。

集团还致力推进“线上美食城”“线上展会平台”“智慧停车导航”“智慧租赁、互联网+”等智慧旅游项目建设，加快传统产业转型升级，提升便民服务质量。

“建议市委、市政府加大优秀旅游资源整合和政策扶持力度，形成全市一盘棋，促进文旅产业做大做强。”文旅产业集团总经理赖健书如是说。

借力推动 会展打品牌

龙岩会展中心是我市唯一一个规划专业、设施齐全的大型展馆，于2018年11月建成并投入使用，三年来，举办了数十场各类大型会展活动，赢得各级领导和社会各界的广泛赞誉。今年的“11·8机博会”“投洽会”，参展企业623家，成交额累计近1亿元，签约42个项目，总投资244.2亿元。今年的“机博会”“投洽会”“美食节”，带来会展活动的效应，客商、游人10万余人次参与。会展经济已成为激活我市经济的重要抓手，而在背后提供保障服务的主要是文旅产业集团所属的会展公司。

“会展公司围绕‘一月一小展，每季有大展’的工作目标，按照产业属性、行业特点策划生成有带动经济发展的展会，打造好会展活动品牌。”会展公司执行董事郭茂顺对会展产业的发展踌躇满志。

集团着力加强会展中心的造血功能，策划生成了会展全民健身中心项目。与龙岩广播电台FM946《汽车江湖》栏目组合作，利用会展中心闲置室外场地，打造汽车主题公园；与篮球场馆运营公司在A馆建设篮球训练基地；与闽投电力公司合作建设充电站。通过空置场地的租赁，提高闲置资源的利用率，也提升了龙岩会展中心知名度。

会展公司还将推进会展业务转型升级和创新发展，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”“云对接”“云洽谈”“云签约”，打造线上会展新平台。

“文旅产业集团要以实施品牌战略为抓手，着力打造五大平台，着力推进企业多元化、规模化、产业化发展，把企业打造成行业的领军企业、标杆企业。”张滨杨自信地说。

“好风凭借力，送我上青天。”文旅产业集团乘着新时代的东风，朝着“十四五”规划的奋斗目标，在推进我市千亿级文旅产业发展的征程中拼搏奋进！（闽西日报陈寿南 黄富民 詹鄞森 赖德炎）